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9月11日晚，壹穿吊帶衫的女子在上海市中心附近騎馬，沿途引發路人圍觀，並對交通造成壹定影響。女子對路人稱，馬係其購買飼養的寵物。

這則事件迅速在網上發酵，

引來廣大網友的關註。

12日，@警民直通車-黃浦 發布通報，馬匹係女子胡某從外省市購得，為博取關註，從傢中將馬匹騎至事發地。在騎行過程中占用機動車道和非機動車道，影響了其他車輛正常通行，並造成多名路人圍觀拍攝，擾亂了公共場所正常秩序，已依法對其作出行政警告的處罰。

有網友表示，“炒作也不能踐踏法律法規，否則出了名也是臭名昭著。”

但也有網民質疑，“不知道這個處罰依據是什麽，具體是哪條交規規定了騎馬不能占道的事情？”

@天中政法 認為：“馬匹在路麵受到驚嚇時，極易出現意外情況，後果不堪設想。”

在上海究竟能不能養馬？

如何才是正確、文明的養馬方式？

養馬專業人士孟海寧

（上海鬆聲馬術俱樂部馬房經理）

這樣說↓↓

在馬友圈有壹條最基本的規矩：絕對不能騎馬上路。外面的路雖然叫馬路，但馬是絕對不能走的，這點是常識。

壹般馬匹要離開馬場都要靠專門的車輛運輸。

曾經有騎手因為偷懶，

牽著馬上了壹段路想省事，

結果被人拍了，

騎手馬場都受到了嚴厲的處罰。

馬是壹種膽小的動物，非常不適合在城市中出沒，壹旦牠覺得周圍環境不安全，唯壹的對策就是撒蹄子狂奔，壹般馬掌上都會釘馬蹄鐵，在道路上會打滑，對馬匹、騎手和路上的其他人都很危險。因此不用約束，馬不能上路是圈內高度自律的規矩。

孟經理說，馬術是壹項高風險運動，對最資深的騎手也是如此。在配備最專業的場地、最完善的保護措施、最頂尖的騎手的情況下，都不能保證絕對安全，這就可以理解新手騎馬進市區是壹件多麽危險的事情了。

在鬆聲馬術俱樂部的馬場，所有的馬兒都擁有獨立的馬廄，有專人每天打掃伺候。馬廄里鋪著木屑，就和貓砂壹樣，方便清理排泄物。環境非常整潔幹凈，在這種環境中生活的馬兒也是心情放鬆愉悅。

“她是把馬當成了寵物，我們不會這樣，馬是我們生活中的夥伴、比賽時的隊友、甚至是練習時的老師。”孟經理說，現在買馬其實很方便，在淘寶上下單，最少衹要幾千塊錢，幾天後壹匹大活馬就送到妳傢門口，但之後的事情就不是那麽簡單了。照顧壹匹馬無論是付出精力、經濟成本，還是必備的專業知識上，都不可能像養隻小貓小狗壹樣。

那麽，重點來了！

在上海養壹匹馬的正確打開方式又是怎樣的？

孟經理說，如果妳隻是想嘗試騎馬，那大可去那些有騎乘馬項目的公園過過癮，花錢少還省事。在上海奉賢、青浦、鬆江、崇明等郊區，都有馬術俱樂部，可以提供租借馬匹、馬具、馬術服裝、馬術教學等服務。

為什麽馬術俱樂部都在郊區？那是因為上海對開設馬場的規定非常嚴格，外環線內是肯定沒辦法開設的，要經過工商、稅務、環評、動物檢疫等等手續才能對外營業，因此在市區養馬就別指望了，再有錢也不行。

據悉，教學馬和比賽馬不同，都是性格溫順穩定經過專門訓練的馬匹，就像壹位耐心的老師，會溫柔地配合教練訓練新手學員。

在大約20個課時後，如果妳天資聰穎，就可以掌握控制馬匹的基本技巧，這僅僅還是駕校小路考水平，想要拿“駕照”想都別想。需要經過大量的進階專業訓練，才能達到可以去參加小比賽的程度。如果妳在這壹階段覺得馬場租借的馬兒已經跟不上自己的進度，想要換更好的馬兒，這才有必要考慮買壹匹屬於自己的馬。

現在買馬的渠道非常多，可以網購或是通過馬場購買。國產馬便宜些，但發燒友壹般都會買進口馬。壹匹歐洲溫血馬的價格在幾千歐元左右，再要好可沒有底，從幾萬歐元到幾千萬歐元都有。其實未必壹定要買最貴的，主要還是看自己的需求，如果剛入門隻是想參加壹些小比賽，壹匹六七十萬的進口馬就綽綽有余。

馬兒買回來了，麻煩才剛剛開始。傢里肯定是不能養的，必須購買馬場的寄養服務。壹匹馬兒壹年的寄養費用是六萬，包括租借馬廄、提供飼料和專人照看，看病請獸醫那是另算。

剛買回來的馬兒就和熊孩子壹樣，調皮搗蛋脾氣差，還要經過長期訓練調教才能拿的出手，那麽就要專門請壹位訓練師對馬兒進行訓練。在孟經理的馬場，有多位專業馴馬師，其中還有兩位“外教”。

除此之外，還要購買各種馬具、 馬術裝備。包括頭盔、馬褲、防護背心、馬靴、手套、馬刺、馬鞍、馬衣等等，壹年投入個十萬二十萬是最起碼的，當然這也隻是入門級別……

但即便如此，仍有人樂此不疲，追求“人馬合壹”的終極境界，是千百年來馬術愛好者永無止境地追求。孟經理的主要工作，就是為50多位馬主照看他們的愛駒。雖然還是小眾愛好，但在上海，馬術運動近年來正在蓬勃發展，壹年舉辦的各種馬術賽事數不勝數，其中不乏世界頂級馬術比賽。隨著愛馬、喜歡馬術運動的人越來越多，前不久鬆聲馬術俱樂部還開設了馬術夏令營，孩子們可以在這里學到馬術基礎知識、體驗騎乘小矮馬，讓小朋友和傢長們趨之若鶩。

馬兒是人類最古老的朋友，上萬年前就被馴化成為了我們的好夥伴，曾經是人類文明最主要的交通、運輸、農業工具，也是壹個國傢最寶貴的戰略物資，是否擁有足夠多的戰馬，甚至可以決定壹個王朝的興衰存亡。

工業革命讓馬兒逐漸淡出了我們的生活，但這段持續萬年的友誼依舊沒有褪色。如今退居二線的馬兒們，仍然在體育競技，休閑娛樂或是壹些現代交通無法覆蓋的地區，繼續忠心耿耿地為人類服務。

孟經理說，據不完全統計，在上海至少飼養著超過1000匹馬兒。牠們中有賽馬、教學馬、表演馬、親子娛樂馬等，在各個領域發揮著無可替代的作用。

也許每個人心中，都有屬於自己的草原和駿馬。即便在車水馬龍的上海，這樣的情懷也不是完全無法實現。當然，妳需要準備的是足夠強大的動唸、充足的荷包、艱苦的學習、文明的生活觀唸以及壹顆真正懂馬、愛馬、尊重馬兒的心。

據悉，上海鬆聲馬術俱樂部坐落於悠然恬靜的奉賢海灣，牠是上海占地麵積最大的馬術基地，占地150畝，飼養著壹百多匹駿馬。

文｜王亞琪

編輯｜斯問

《第四消費時代》中有壹句話說，“消費的終極意義，是讓自己度過更加充實的人生”。

過去幾年，消費升級是市場上最熱鬧的聲音。從二三十元壹杯的新茶飲奶茶，到價格翻了好幾倍的冰淇淋雪糕——牠們的突圍，本質是在原有的價格帶上看到了消費者新的需求，比如現制奶茶講究的是“新鮮”，漲價雪糕看準的是升級食材，能帶來更佳的口感。

更好的產品、更好的服務和體驗，甚至壹些創新、細分的品類，往往誕生在此期間。

時代在輪轉，人們的消費理唸同樣也是壹個流動的過程。

尤其是在中國這樣幅員遼闊的國傢，消費正越來越傾向於分級。今年以來，市場上出現了幾個有意思的現象——衣服開始論斤賣了，羽絨服捲到30多塊，衹要5塊的粉底液登上了熱搜……如果消費是壹個周期，那麽性價比，無疑是現下消費決策因子中最重要的壹個。

淘寶直播間，主播衣服“論斤”賣

在這樣的背景下，不管是平臺還是品牌，都需要轉換策略，來貼合新的消費需求。

剛剛過去的雙11，當各個平臺都在標榜“低價”，企圖通過強化“低價”心智來搶奪用戶時，消費者自有壹套下單的邏輯。對於消費者而言，挑選平臺不是壹道單選題——有著明確消費需求的消費者，多方比價已經不是什麽新鮮事。

我們曾在今年雙11的相關報道中提到，手淘在傳統的搜索界麵添加了“全網低價”“天天低價”等標識，而在“圖搜”場景，壹些變化也在悄然發生。圖片搜索原本更指向於幫助消費者“找同款”，但現在，越來越多消費者，正在使用“圖片搜索”，實現多平臺間的同款比價。

《電商在線》獲悉，今年雙11，淘寶拍立淘使用頻次上漲159%。在淘寶逛逛#拍立淘女孩#話題下，有39000多位淘寶生態創作者發布內容，其中還包括明星沈夢辰。

拍立淘負責人鵬雲告訴我們，在發現這些比價的“拍立淘”女孩後，拍立淘已經及時推出“截圖比價”的新功能。現在通過“拍立淘”搜索同款商品，搜索結果頁會出現壹個“比截圖價低”的篩選功能。

“比價，其實是壹個普世性需求。”

鵬雲團隊曾走訪過壹些三線城市，進行市場調研。他們發現，不管是月收入3000—5000元的下沈市場消費群體，還是那些在壹線城市生活，月入過萬有強消費力的消費者，他們都同樣關註商品的價格和質量。“尤其是同壹款商品，大傢壹定會傾向於去選擇那個更實惠的。”

而在如今的消費環境中，商品可能出現在任意壹個場景里——圖文、直播、短視頻，乃至妳看的電視劇、線下逛街的商場，甚至路上偶然看到的壹套心儀穿搭……把牠拍下來，搜壹搜同款，已經是壹種消費習慣。但有趣的是，越來越多截圖，也開始出現在這個場景。

“我們通過數據發現，用戶來拍立淘搜索並不衹有實拍，還有很多直播間截圖，和來自社交、短視頻等平臺的截圖。”鵬雲解釋，消費者“找同款”的需求中，其實本就包含壹個更細分的需求，即“比價”。“今天我們認為，這些帶著價格的截圖，其實都可能存在著比價的訴求。而淘寶豐富的供給，則讓消費者養成了習慣，他們往往會優先選擇淘寶的圖搜來檢索商品。”

鵬雲透露，在服飾等行業，消費者使用“拍立淘”的頻率很高。每天有上千萬消費者使用拍立淘，其中，60%以上都是35歲以下的年輕女性。今年以來，淘天集團提出了“價格力”戰略，直接帶動著淘內好價格力商品的供給越發豐富，拍立淘也同期收穫高速增長。

我們在小紅書上截圖了壹件商品，分別在淘寶、京東、拚多多、抖音等平臺進行圖搜。

目前來看，在搜索結果頁中，抖音呈現的商品隻能拍下壹頁，往下滑屏是內容，這和平臺的基因有關，強內容弱商品；拚多多和抖音的檢索維度相似，但在價格、銷量的排序功能外，可篩選是否為“品牌”商品；京東則進壹步細分，在銷量、價格之外，給出品牌和風格等篩選功能，但或許是不同平臺強勢品類不同，在服飾的識別結果頁中，出現了壹些非圖片上的商品。

從左至右，分別為

淘寶、抖音、京東、拚多多的圖搜結果

相較而言，淘寶的圖搜是現下做的最細緻的，消費者可以自由定義價格區間、品牌、尺碼、材質甚至選擇帶運費險的商品。而最新的“截圖比價”功能推出後，則在此基礎上，能實現篩選“比截圖價低”的商品。

鵬雲認為，“拍立淘本質是壹個技術驅動的產品，因為牠涉及到了圖像識別及檢索。但今天我們認為，產品經理和運營如何去理解這款產品的場景，決定了這個產品的未來發展方向。對於拍立淘而言，在截圖比價這個場景上，牠最核心的競爭力還是供給的深度。而我們會去推出這樣的新功能，壹方麵是因為留意到消費者有這樣的訴求，另壹方麵，在價格力戰略背景下，淘內整個好價商品的供給是在不斷變寬的。基於此，我們升級了新的體驗。”

拍立淘誕生於“找同款”的需求，但這幾年，牠早已延伸出更多使用場景。

“我們希望消費者，可以通過拍照，來解決所有和商品相關的需求，甚至是通過拍立淘，可以解決日常的壹些問題。”鵬雲舉例，比如通過拍照來找藥品、看藥品說明，很多老年群體需求這樣的功能。比如壹些海淘商品、小眾品牌，消費者難以準確表達商品，拍照就能更高效地解決問題。包括消費者還可以通過拍照來看商品的真實評價、風格穿搭、匯率換算等。

而對於消費者而言，拍照搜索，也不再局限於購買商品，越來越成為壹種發現生活、挖掘樂趣的新體驗。

今年雙11，拍立淘女孩們熱衷於“拍拍樂”遊戲，在小紅書上，相關的遊戲攻略有上千點贊。活動期間，消費者拍攝任意商品並經係統識別後，可獲得壹張拍拍卡。在40種不同類型的拍拍卡中，任意集齊五張，集齊的卡片與開獎所公布的卡片相同，則能中獎瓜分獎金。

“我們是以用戶視角去看待產品發展的，基於此來給到用戶解決方案。”鵬雲認為，結合不同行業的特點，他們會針對性設計功能，就像服飾人群更關註穿搭，那麽通過拍照看穿搭，就成為壹項功能。“截圖比價、消費場景（買藥等場景）以及互動體驗（拍拍樂等活動），是目前的三個發展方向，但牠們不是割裂的，而是基於用戶需求和喜好做的整體設計。”

這樣的思路，和美團十分相像。鵬雲認為，這也是典型的工具性產品增長方法論。

美團的每壹次DAU增長，都伴隨著新場景的豐富。第壹次是通過美食做到店業務，打開了用戶團購的市場；第二次是通過理髮、SPA等綜合性的生活服務，切入本地生活的到店場景；第三次是從到店延伸到到傢，通過外賣解決了用戶的實時需求，用戶量級有了再次的提昇；第四次和第五次則分別拓寬了遊戲和社區團購場景。

“不是追求在垂類中做‘深’，而是每壹次升級，都解決用戶壹個新的需求，進而實現產品用戶梯度式的上漲。”鵬雲表示。

從這個角度看，截圖比價是基於現階段的消費市場，必須被重視的壹個功能——過去，牠是將成交留在平臺內部的有效方式，同時也是“站外種草、站內成交”鏈路上壹個重要環節；現在，當各個平臺都打出“低價”，通過“截圖比價”實現成交，則是價格力最直接的比拚。但是，如果將目光放在產品設計的視角，牠依然是壹個需要被整體看待的功能設計，就像美團的五次場景升級都沒有脫離本地生活的大賽道，截圖比價同樣，壹直圍繞著消費需求。

搜索誕生於信息大爆炸的時代，更好地幫助用戶規整和觸達想要的信息，是牠的誕生背景。1999年，Google在美國上線，互聯網世界的入口開始從導航、門戶轉為搜索引擎。2003年，淘寶網成立，支持貨架式電商“供需匹配”這壹模式運轉的驅動力之壹，就是搜索。

相較於文字搜索，圖像搜索則更依賴於技術叠代。早期的圖像識別技術是手動提取圖像特徵，通常采用SIFT(Scale Invariant Feature Transform)或SURF (Speeded-Up Robust Features)等算法進行圖像特徵提取和匹配，但是隨著圖像數據的大規模增長，手動提取圖像特徵已經很難再滿足對圖像進行高效處理的需求，通過機器學習，實現自動化特徵提取，成為主流。

在AI時代，“圖搜”是否會迎來新的升級，徹底改變消費者購物的鏈路？

在鵬雲看來，變化是壹定會發生的，但這個步子不會邁得很大。“從數據生產到策略表達，AI壹定能帶來壹些新的升級。在數據生產側，AI能更好地幫助我們理解商品的信息；在策略表達側，AI能給用戶帶來壹些新的產品創新和體驗。比如，用戶拍壹件衣服後，也許我們可以用AI直接生成壹套穿搭，這也是我們目前在內測嘗試的壹些功能和體驗升級。”

然而，鵬雲也表示，是全盤AI化，還是在某些產品節點通過AI做加碼，這個問題依然是壹個需要長期思考的問題。“做產品，不是為了炫技，而是要貼合用戶的需求。對我們而言，需要考慮存量用戶的心智，而不是壹下子全部改變。逐步去切換的過程，是必要的。”

今年9月12日，阿里巴巴新任CEO吳泳銘通過全員信，傳達兩大戰略重心：用戶為先、AI驅動。淘寶最新開放的大模型原生AI應用“淘寶問問”，同樣試圖解決用戶更多的消費問題和需求，但拍立淘與之相比的區別，更像是文字搜索和圖片搜索的差異——使用文字搜索時，搜索的往往是寬泛需求，比如通過連衣裙、手機這樣的品類詞來搜索，展示的結果是各個款式、各個品牌的商品。但是圖搜，牠指向的是更具體的某壹個商品，需求也更明確。

從文字搜索到圖片搜索，再到淘寶問問的誕生、拍立淘的AI化嘗試，壹個不變的本質在於，不管是技術的叠代還是產品的設計，洞察用戶的真實需求並匹配牠，是最關鍵的競爭。而眼下，如何做好圖片搜索的站內成交閉環，依然是未來各大平臺都需要重點發力的方向。